@西瓜学堂 你的「保姆级」新传考研教辅机构#01考情追踪近几年，随着国际上冬奥会、世界杯，地方上世乒会、大运会（明年）等各种体育盛典的依次开场，包括各类飞盘、浆板等平民运动的兴起，“体育传播”越发得到关注，也逐渐以材料题、论述题的方式走入新传考题中。以“冬奥会”考点为例，在去年2022年新传考试真题中，就有苏州大学、浙江大学、华中师范大学、北京体育学院、北京印刷学院、湖南大学、西北大学、内蒙古大学、上海师范大学等高校对其进行了考察。因去年考试时冬奥会暂未举行，因此80%的高校都是以实务题的方式，考察“为冬奥会撰写报道策划”。今年冬奥会已成功举办结束，从往年的出题经验来看，今年高校的出题切口会更多转向“举办后的经验梳理”，也就是理论类题型。比如：结合冬奥会的传播实践，谈谈体育新闻在新媒体环境下遇到的困境和解决办法。在之前的推文中，堂堂已经给你盘点了冬奥会的相关考点：⭐冬奥会专题/语料/答题框架⭐冬奥会7大亮眼“黑科技”盘点（不知道你掌握好了没呀。）为了进一步兜底大家关于体育新闻的相关考点，让大家的知识结构能够好适配更多的体育传播题目，今天的专题，我们就从冬奥会进一步延申至“体育新闻”这个大专题，为大家梳理了三个重要考察专题。

#02相关真题

用新闻传播理论，分析“北京冬奥会”“可持续发展”这一议题如何传播。你想向公众传递怎么样的体育发展观(华中师范大学 2022)

材料：以冬奥会多种观看形式为主。谈谈新时代媒介融合形式多样，如何创新话语体系(北京印刷学院 2022)

材料分析题：案例是东京奥运会开幕式，一些表演观众不理解。1、根据传播学知识，说说你对东京奥运会开幕式的看法（12 分）2、奥运会已经办了……届，结合奥运会赛事谈谈跨文化传播的价值和在跨文化传播中的伦理建构的原则。（28 分）(上海师范大学 2022)

简答题:社交媒体时代体育记者如何加强素养(上海体育学院 2022)

论述:新媒体时代如何增强体育深度报道？(上海体育学院 2022)

新媒体环境下，体育新闻生产方式的新变化，体育新闻生产的影响(北京体育学院 2022)

冬奥会体育新闻传播的策略以及你想表达何种新的体育发展观(北京体育学院 2022)

冬奥会策划（苏州大学 2022）

以“京外省级媒体”的身份，为北京冬奥会开幕式当天做全媒体策划(华中师范大学 2022)

#03考点梳理

⭐专题考点1

新媒体时代下的体育新闻

一、新媒体时代体育新闻传播的特点

1传播实时性与移动性

随着新媒体时代移动终端技术的发展，移动网络通信技术跨越式前进，智能手机、iPad、智能手表等空前普及。互联网加装移动的翅膀，走向个人媒体时代。

因而，受众可以借助移动终端，利用门户网站、App、自媒体等多种方式，无需局限在特定情境实现信息接收，随时随地获取体育新闻信息，浏览体育新闻信息更为便捷。

2传受互动增强

新媒体环境下，体育新闻信息的输出与接收者之间可以实时双向交流互动，传播、接收、反馈无障碍，留言评论、点赞转发、点击关注等，受众可以直接发表个人对于新闻信息的观和感受。

同时，传受双方界限弱化，信息不再从单一媒体机构而来，个人也可以将自己生产的信息借助互联网平台如微博、豆瓣、贴吧等去传播和影响别人。特别是体育新闻报道中，突发事件频发，往往在场观众的一条微博成为此事件的网络首发，引发社会关注，引爆热点。

3呈现方式多元化

传统媒体时代，体育新闻传播的方式主要依靠图文符号。而新媒体依靠数字技术将文字、图像、声音、三维动画等多种呈现方式汇于一体，并且可以自如切换不同的传播形式，或不同传播形式并举共用，做到图、文、声、像并茂，实现多媒体传播，大大提高了受众的观看兴趣，增强体育新闻感染力和影响力。

【案例】如腾讯体育在报道CBA赛事时，除常规的实时视频转播外，附加上了参赛双方此次比赛的各种数据，并以新闻可视化形式表现，同时还有三维动画模拟双方队员比赛中的经典动作及战术赏析，另外还有受众自选视角观看比赛等多种呈现形式，激发受众的参与兴趣，满足受众的互动需求，提升了CBA赛事新闻报道体验。

4 内容生产分众化、个性化

新媒体呈现了“去中心化”和信息及意见的“碎片化”等特点，媒体的绝对权威地位不复存在，话语权及话语主导权一定程度上转移到了受众身上，传播方式呈现出点对点，点对多及多对多的特点。

在算法推荐以及大数据技术支持下，媒体可以获得受众的兴趣点，根据不同受众的需求为其提供个性化的体育新闻推送服务，满足受众观看兴趣，提高用户粘度。

二、新媒体时代体育新闻传播的问题

1监管力度不足，虚假新闻泛滥

在新媒体海量的信息压力下，审核技术不完善、审核范围不完全覆盖导致监管力度不足，无法实现及时有效监控，导致虚假新闻流入市场。

再者，在人人可成为信源的背景下，也有一些虚假体育新闻的“始作俑者”，公然违反社会公德，有意编造、散布无中生有的体育新闻信息，混清视听，干扰正常的新闻信息的社会交流。

【案例】如“中国足协申办2030世界杯”“朱婷武大靖入围劳伦斯事件”等都是为吸引受众眼球而有意杜撰的虚假新闻，给受众和媒体都带来了不良的影响。

2 缺乏深度报道，公信力减弱

在新媒体技术的加持下，体育新闻发布平台众多，受众获取信息渠道拓宽。

但发布平台的喷涌造成了体育新闻发布准入门槛大大降低，一些缺乏体育专业素养和资质的网络媒体为了抢占市场先机，发布简单体育新闻事件信息或编造虚假新闻信息来博得受众眼球，媒体权威性大大降低。

3 缺乏体育价值输出，过度娱乐化

娱乐性是体育运动的重要属性，在体育新闻报道中融入适度的娱乐性会增加体育新闻报道的可读性和感染力，有益于体育新闻报道提高影响力与竞争力。

然而有些媒体为了迎合部分受众的低级趣味，提高传播效果，在进行体育新闻报道时秉持“收视为王”和“娱乐至死“的错误价值取向，刻意提高体育新闻的娱乐性，造成体育新闻过度娱乐化倾向。

【案例】如媒体在报道刘翔退役的新闻事件时，为追求新闻阅读量，将报道焦点过度集中在刘翔的情感生活和“花边”新闻上，吸引了大量体育爱好者之外的受众视线，这种报道方式已经与常规意义上的体育新闻报道脱节，使受众的关注点不再集中于体育本身，则此体育新闻报道所体现的价值观亦不复存在。

4偏重竞技体育传播，轻大众体育传播

体育新闻报道对于竞技体育的过度偏爱势必会造成对于社会大众体育事业的冷落。

在全民健身上升为国家战略的环境背景下，对大众体育、冷门运动以及赛场上表现不够突出的体育人物的关注度不足会影响体育价值的传递和体育文化的弘扬，不符合体育新闻报道全面、客观的要求，不利于引导受众全面关注我国体育事业发展，背离了体育新闻传播的核心内涵。

三、新媒体时代体育新闻传播策略

1坚定新闻把关，强化政策监管与行业自律

就媒体而言，坚定正确的立场和原则，坚持新闻把关，做好行业自律则是实现体育新闻有效传播实现正面传播效果的必经之路。

除此之外，由于新媒体环境下人人都是传播者的现实情况，加强新媒体体育新闻行业从业者的职业道德规范与受众的媒介素养培训也是有效措施。

2 重视深度内容生产，提高新闻权威性与创新性

在激烈的市场竞争环境下，提升媒体竞争力最有效方法是内容创新，在保证体育新闻质量的前提下，不断挖掘新闻创新点，将“体育”与“创新”有机融合，使体育新闻报道更加鲜活，扩大受众群体，增加市场占有率。

3 加强相关人员专业素养培训，强化体育精神价值传播

新媒体环境对于体育新闻记者的要求越来越高，体育新间工作者需要不断提高自身专业素养及专业技能以满足当下体育新闻多形式报道需求。

媒体内部可开设定期的新媒体技术应用专业技能培训提升从业人员专业素质，培养“全才型"专业从业人员，采编播一气可成。体育新闻媒体相关的法律法规、职业道德规范等需一并纳入培训内容范围。

4 贯彻全民健身国家战略，平衡竞技体育与大众体育传播

我国体育事业由全民健身、竞技体育和体育产业共同组成，三者有机联系，缺一不可。

大众体育传播在体育新闻报道中是不可或缺的一部分，因而，体育新闻报道选题不能只一味局限于竞技体育新闻传播而忽视大众体育新闻传播，应多元选择报道主题，转换报道角度，正确引导受众关注大众体育，平衡竞技体育与大众体育新闻报道。

可在大众体育中多方挖掘典型事件和人物，营造良好的大众体育新闻传播环境，带动受众积极参与大众体育活动，真正贯彻落实全民健身国家战略。

⭐专题考点2

智能媒体&体育传播

一、体育新闻智能化生产与传播的赋能样态

1生产赋能：体育新闻数据化与信息产出升级

AI时代，智能技术逐渐减少人的重复劳动量，人机合作逐渐代替体育采编人员成为内容生产的主流模式。

智能媒体完全可以根据“人工模板+自动化数据填充”的设定来极速生产稿件，极大地提高了生产效率；运用实时机器学习与自然语言处理等技术对非结构化的数据进行分析，帮助体育记者找到体育新闻线索；利用智能化设备打造体育视觉、听觉、触觉的新型新闻；通过大数据与文本技术对信息源的真伪进行检测，可以抑制低俗体育信息的泛滥。

【案例】在俄罗斯世界杯足球赛上，封面传媒的机器人记者“小封"秒发新间，半月内发稿542条，日均发稿量26篇，全网总阅读量超过2亿人次。

2 连接赋能：体育新闻平台化与信息消费升级

智媒语境下，专业媒体的自身渠道正在向体育客户端演变，内容产品分发的不断成熟，使得公共渠道也乐于开发体育窗口，向多边平台转型和扩张，以此满足球迷需求的同时连接更多体育用户。

然后，利用大数据和深度学习算法，可依据“场景、内容、用户偏好和平台优先级“对每一个用户、每一个内容进行匹配，实现体育信息的精准传播。智媒体为体育用户带来信息多元、精准投放、一站尽享的全方位媒介体验。

3 传播赋能：体育新闻数字化与信息体验升级

人工智能引入体育媒体后，体育新闻终端不再像报纸、广播、电视这般有限，体育用户可以通过微信、微博等社交平台快捷收看并分享体育新闻，甚至进行VR直播互动，体育新闻媒体终端形态日趋多样。一切赛场事物都转变为信息化的内容，实现表达与互动的全方位信息享受。

二、体育新闻智能化生产与传播的现实困境

1体育新闻信息体验之困

Al由弱转强的时期，智能化逐渐延伸至新闻呈现、新闻体验、新闻编辑和用户数据分析等方面，这种生产流程依托技术的模式引发了体育新闻信息竞赛。如腾讯Dreamwrite以分钟为单位进行生产，今日头条开发出用秒为单位的稿件生产机器。

如此追逐下去，新闻信息的生产环境会出现“讯息内爆”，即大量同质化、机械化的内容占据体育用户的视觉空间，体育信息内在的精神意义和教育意义将被吞噬，造成回声器效应。

2体育新闻信息治理之困

黑箱，即新闻生产幕后的幕后，人类现有认知水平对其真实度、可信度、透明度难以判断，权力黑箱涉及的方面还不止于此。随着市场化、全球化成为体育与媒体关系的缩影，黑箱权力的外部环境争斗已经由技术形态的控制向技术思维的控制展开。

人工智能体育新闻的生产黑箱权力一旦确立，体育新闻的舆论制造权也终将会失衡。

3体育用户隐私让渡之困

体育新闻智能化介入生产过程、分发过程和个性化服务过程，为提升传递信息的精准度，算法推荐成为体育新闻传播中必不可少的一环。

算法推荐的逻辑让位于用户逻辑，体育用户成为信息匹对节点，逐渐出现隐私让渡、自主选择让渡、平等让渡等现实困境。

4体育新闻记者转型之困

智能技术发展对社会影响最大的就是体育记者行业，体育记者报道赛事能力的每况愈下和人工智能高效高能形成鲜明对比。

如今日头条发布的体育新间写稿机器人，覆盖体育新闻策划、收集材料、生产、分发、检验、反馈等采编全流程，这也使得体育新闻记者传统结构性职业作用开始下降。

当然，机械性劳动并不代表体育记者职业会被取代，但算法逻辑至少产生两个方面的记者转型之困。

三、体育新闻智能化生产与传播的路径扶择

1宏观监管：法律规制层面的路径扶择

为顺应时代潮流，2017年7月国务院印发《新一代人工智能发展规划》，以2020年、2025年和2030年3个阶段明确人工智能在我国发展的战略目标。诸如此类的国家政策，从战略层面发挥积极的引领作用，然而正面引领过多则容易忽略对负面的警戒，关于“规划”的文件多，关于“治理”的文件少，就是政策失衡的表现。

基于此，建立体育产业和新闻相关法律法规迫在眉睫，从法律机制入手即是补全短板。国家制度层面的政策与法律更应兼顾发展和治理的双重引领。

【正面案例】如《新一代人工智能治理原则——发展负责任的人工智能》提出八项原则，强调和谐友好、公平公正、包容共享、尊重隐私、安全可控、共担责任、开放协作、敏捷治理。面对体育新间智能化发展，在大力推进的同时，亦要用“治理”的政策来降速，让经历智能化变革的体育产业行在明轨上。

2 中观调控：智能技术层面的路径扶择

①建立健全的数据库

Al在体育新闻中的应用主要为生成“简讯”和“资讯”，其核心逻辑均为通过破碎的材料（数据）和既有报道模式整合出有效的报道文本的过程。

因此，为了确保AI体育新间能在真实路径上持守客观性的准则，应当建立尽可能健全的数据库。

深层化的数据库是体育新闻智能化的价值导向标，健康全面的数据资源将是人工智能技术与体育信息平衡的重要基础，数据赋权与技术更选在体育新闻智能化进程中须相互制约和同步发展。

②敝露算法黑箱

技术开发者与运行者需从生产者转向传播者，关注传播效果的同时满足接受者的个性需求，开设算法参数与个性化设置的用户渠道，算法的价值导向由三方共同设置与调整，不断突出体育精神价值为文本的算法推荐，有力净化智能技术回声室环境。

此外，对于难以解释的技术因素，应当依法向用户提供不针对其个人特征的选项，即给出一份未经算法加工的体育新闻产品，当提供一种技术反环境时，算法的黑暗面也就散露出来。

3微观培育：个体自身层面的路径扶择

①培育体育用户的媒介素养

随着体育智能化的进程，体育用户的核心素养培育是提升用户媒介体育价值甄别能力和介入算法调控的关键，而体育用户的社会责任感、自我调节能力和电子设备运用能力的培养也是技术层面和宏观法律层面得以开展的保障。

② 提升体育新闻从业者转型能力

随着媒介技术的进一步提升，新闻从业者若是一味排斥智能技术，将会进一步带来体育新闻从业者边缘化问题，提升体育记者的人机协同能力，加大体育新闻专业人员智能技术的培养，更好地完成智能体育信息服务。

⭐专题考点3

体育记者转型&素养提升

一、体育新闻记者的素养要求

1.广博的体育知识面

体育记者在采访时，为了保证报道的准确性和采访的人性化，充分了解运动项目与运动员情况是必不可少的。从一定程度上看，新闻记者积累的体育知识越丰富，对体育运动的认识就越全面，发言就越有专业性和权威性。

2.积极的从业态度

体育新闻记者的从业态度，决定了其新闻报道的质量。体育新闻的报道具有时效性，这就要求记者必须出现在现场第一线，而新闻追踪和跟进采访是一个艰难的过程，要求记者保持积极的从业态度，拥有面对困难的勇气和毅力，不断提高工作热情。

此外，记者还要充分认识到体育新闻的价值，能够站在客观的立场，以公平、公正的态度去报道新闻,制作出高水平的新闻。

3.较强的综合素质

随着互联网与信息技术的发展，信息传播手段越来越丰富，这在一定程度上增加了体育新闻报道的难度浦和红钻赛事预测。体育新闻记者必须具备较高的专业素养、敏锐的嗅觉以及临场应变能力，才能制作出高质量的体育新闻。因此，是否具备较强的综合能力，已成为一名合格体育新闻记者的检验标准。

二、如何提升体育新闻记者的素养

1.完善人才选拔机制

新闻记者是体育信息传播的中坚力量，对于体育信息的发掘与报道起着重要作用，因此应当具备较强的综合素质与能力。

一方面，传统媒体应改善传统的选拔方式，强调新闻人才的口语表达能力与体育知识丰富度，优先选择有出镜经验的人才，并给予其更多的体育新闻业务的实践机会；

另一方面，网站、微博、微信等网络媒体，必须强化对新闻记者职业素养的审核，尽管互联网平台的记者出镜率较低，更注重大数据分析和信息采集，但也要严格遵守道德底线，不能人云亦云。此外，体育新闻记者选拔机制的完善，还需要政府部门的监督及媒体自身的约束。

2.提高记者的专业水准

首先，体育新闻记者要掌握丰富的专业知识，遭循体育事业发展规律，使新闻报道保持一定的专业水准。

其次，体育新闻记者要增强观察能力，深入事件背后，挖掘有价值的信息。例如要培养对新闻的追踪能力，紧抓运动细节，包括赛事进程、转折点、冲突点等，最大程度地展现赛场的真实性和对抗性。

再次，新闻制作要贴近受众。随着新媒体的快速发展，受众对新闻的选择也越来越挑别，记者在报道中应重视人文关怀，多站在受众的角度考虑问题。

例如要善于利用微博、微信等新媒体与受众开展交流，听取受众的意见和建议，不断完善新闻报道，提升专业水准。

3.增强记者的职业道德

首先，体育新闻记者必须坚守法律法规和媒体从业制度，时刻牢记为人民服务的宗旨，在确保正确舆论导向的前提下，进行科学合理的体育新闻报道，切忌虚假新闻、夸张新闻、隐私新闻。

其次，体育新闻记者应恪守清正廉洁的作风，敢于跟不良现象作斗争，不能因为个人利益而违背新闻的本质。政府部门和新闻媒体应强化对新闻内容的监督，修正带有主观色彩的不实报道，力求新闻的公正客观。

最后，体育新闻记者应深入了解事实真相，使报道更有说服力，以保护运动员的切身利益，而不是人云亦云。

【案例】例如对游泳运动员孙杨兴奋剂事件的报道，微博、微信等新媒体上出现了一些负面新闻，但并没有对当事人以及该事件进行深入了解，这种新闻很容易对运动员的名誉造成损害。体育新闻记者应遵守职业道德，客观呈现事实真相。

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参考文献大众传媒体育新闻传播若干倾向研究；邵筱辛；中山大学政治事务学院困境与治理：体育新闻智能化生产与传播的技术思考;牟向前 于德山后疫情时代大型体育赛事新媒体传播探析--以央视频2020年东京奥运会报道为例；俞鹏飞大型体育赛事的新媒体传播对建构国家认同的评估体系研究；蒋涌才，邱扬大型体育赛事“微传播”的机遇与挑战；蔡俊杰，臧文茜新媒体对社会文化形成的作用及重构路径；陈洪波，传媒大型体育赛事的新媒体传播概况；张淳，夏听雨，体育风尚微博大型体育赛事的传播方式研究；李瑞.新闻战线

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